İçerik Güncelleme Stratejisi Nasıl Hazırlanır?
İçerik güncelleme stratejisi, eski yazılara rastgele birkaç paragraf eklemek değildir. Hangi sayfanın neden güncelleneceğini, hangi bilginin değiştiğini ve sonuçların nasıl takip edileceğini belirleyen düzenli bir çalışma planıdır.
Hangi içerikler önce güncellenmeli?
Önemli kelimelerde gerileyen, hâlâ gösterim aldığı halde tıklaması düşen ve iş hedeflerine yakın sayfalardan başlayın. Tarihi geçmiş fiyat, mevzuat, ürün veya araç bilgisi içeren yazıları ayrıca önceliklendirin.
Hiç trafik almayan her sayfa güncellenmek zorunda değildir. Konu artık işletmenizle ilgili değilse birleştirme veya kaldırma daha doğru olabilir.
Veri nasıl toplanır?
Search Console’dan sorgu, gösterim, tıklama ve ortalama konum değişimini inceleyin. Analytics verisinde girişler, etkileşim ve dönüşümleri kontrol edin. Sayfanın aldığı iç ve dış bağlantıları da listeleyin.
Son 28 günü önceki dönemle karşılaştırmak mevsimsel konularda yanıltıcı olabilir. Gerekirse geçen yılın aynı dönemiyle bakın.
Arama sonuçları yeniden incelenmeli mi?
Evet. Sayfa ilk yazıldığından beri kullanıcı niyeti değişmiş olabilir. Google artık rehber yerine kategori, video veya karşılaştırma sayfaları gösteriyorsa yalnız metin eklemek yeterli olmayabilir.
İlk sayfadaki sonuçları açın; ortak başlıkları kopyalamak yerine hangi ihtiyacın öne çıktığını anlayın.
Güncellemede neler değiştirilir?
Yanlış ve eski bilgileri düzeltin, gereksiz tekrarları silin, eksik soruları ekleyin ve anlatım sırasını iyileştirin. Bozuk dış linkleri ve artık var olmayan ürün örneklerini değiştirin.
Başlık ve URL’yi sırf tarih eklemek için değiştirmeyin. URL değişecekse eski adresten yeni adrese 301 yönlendirmesi yapılmalıdır.
Yayın tarihi nasıl gösterilmeli?
İçerikte önemli bir değişiklik yapıldıysa güncellenme tarihi gösterilebilir. Yalnız tarihi yenileyip metne dokunmamak okuyucuya yanlış izlenim verir.
Hukuk, sağlık ve finans gibi hassas konularda değişen bölümlerin uzman tarafından kontrol edilmesi gerekir.
İç linkler nasıl düzenlenir?
Yeni yayımlanan ilgili içeriklere doğal bağlantılar ekleyin. Aynı zamanda güçlü eski yazılardan güncellediğiniz sayfaya link verin. Artık yönlendirmeye giden veya 404 veren iç linkleri doğrudan son hedefle değiştirin.
Her güncellenen yazıyı bütün hizmet sayfalarına bağlamayın; konu ilişkisini koruyun.
Sonuç ne zaman ölçülür?
Güncelleme tarihini not edin ve sayfanın yeniden taranmasını bekleyin. Gösterim, tıklama, hedef sorgular ve dönüşümleri birkaç haftalık ve aylık dönemlerde karşılaştırın. Tek günlük sıra değişimleriyle karar vermeyin.
Benzer sayfaların çakışmasını da kontrol etmek için SEO analizi sayfamıza göz atabilirsiniz.