İçerik boşluğu analizi, hedef kitlenizin aradığı fakat sitenizde yeterli bir karşılığı bulunmayan konuları tespit etmektir. Amaç rakiplerin bütün yazılarını kopyalamak değil, sitenizin cevap vermediği gerçek soruları bulmaktır.
İçerik boşluğu ne demektir?
Bir rakip belirli bir sorguda görünürken sizin sitenizde o ihtiyaca cevap veren sayfa olmayabilir. Bazen sayfa vardır fakat konu yüzeysel anlatılmış, yanlış arama niyetine göre hazırlanmış veya Google tarafından kolay bulunamıyordur. Bunların her biri farklı türde içerik boşluğudur.
Analiz yalnız yeni blog başlığı çıkarmak için yapılmaz. Eksik hizmet, kategori, karşılaştırma ve yardım sayfaları da bulunabilir.
Doğru rakipler nasıl seçilir?
Sektörde adı en çok bilinen markalar her zaman arama rakibiniz değildir. Hedeflediğiniz kelimelerde düzenli olarak karşınıza çıkan, benzer ürün veya hizmet sunan siteleri seçin. Üç ile beş rakip başlangıç için yeterlidir.
Pazar yeri, sözlük ve haber sitesi gibi farklı amaç taşıyan alan adlarını ayrı değerlendirin. Onların içerik modeli sizin işletmenize uygun olmayabilir.
Hangi veriler karşılaştırılır?
Rakiplerin trafik aldığı sorguları, sıralanan URL’leri ve içerik türlerini çıkarın. Sizin görünmediğiniz fakat ürün veya hizmetinizle doğrudan ilgili sorguları listeleyin. Search Console verinizde çok gösterim alıp az tıklanan sayfaları da ekleyin.
Araç sonuçlarını olduğu gibi içerik planına dönüştürmeyin. Her sorguyu elle aratıp sonuçların ne tür sayfalardan oluştuğuna bakın.
Arama niyeti nasıl anlaşılır?
“Nedir” sorgusunda kullanıcı açıklama beklerken “fiyatları” sorgusunda teklif veya karşılaştırma arayabilir. Google ilk sayfada ürün kategorileri gösteriyorsa yalnız uzun bir blog yazısıyla yarışmak zorlaşır.
Aynı konu etrafındaki kelimeleri, ihtiyaçları aynıysa tek sayfada toplayın. Her küçük kelime farkı için ayrı yazı açmayın.
Yeni içerik mi, güncelleme mi?
Sitenizde aynı ihtiyaca yakın bir sayfa varsa önce onu geliştirmeyi düşünün. Yeni sayfa açmak mevcut içerikle rekabet yaratabilir. Eski sayfanın başlığını, eksik bölümlerini ve iç linklerini düzenlemek çoğu zaman yeterlidir.
Tamamen farklı bir kullanıcı amacı varsa yeni URL oluşturun. İki sayfanın görevini içerik planında açıkça ayırın.
Fırsatlar nasıl önceliklendirilir?
İşletmeye yakınlık, kullanıcı ihtiyacı, rekabet ve hazırlama maliyetine göre puan verin. Çok aranan fakat sunduğunuz hizmetle ilgisiz bir konu, daha düşük hacimli bir satın alma sorgusundan daha değerli olmayabilir.
Önce mevcut ürün ve hizmet sayfalarını destekleyen, uzmanlığınızı gösterebileceğiniz konulara yönelin.
Analiz tablosunda neler bulunmalı?
- Konu ve ana sorgu
- Kullanıcının arama amacı
- Örnek rakip URL’ler
- Sitenizdeki mevcut karşılık
- Yeni içerik veya güncelleme kararı
- Öncelik ve sorumlu kişi
Planı hazırladıktan sonra benzer yazıları aynı konu kümesinde birbirine bağlayın. Genel çalışma için SEO analizi sayfamıza göz atabilirsiniz.