Hedef ve haber açısı
Marka bilinirliği, uzman kaynak olma, araştırma duyurusu veya belirli bir konu merkezini destekleme hedefi seçilir. Yeni olmayan ürün açıklaması yerine güncel veri, sektör değişimi, bölgesel eğilim, araç veya doğrulanabilir insan hikâyesi geliştirilir.
Kaynak varlığı üretme
Metodoloji, veri kapsamı, tarih, sınırlamalar, grafikler ve uzman iletişimi tek kaynak sayfada sunulur. Gazetecinin iddiayı kontrol edebilmesi gerekir. Başka bir araştırmayı yeniden paketlemek özgün PR varlığı sayılmaz.
Medya listesi ve iletişim
Yayın değil, konuyu gerçekten takip eden editör veya gazeteci seçilir. Mesajda neden o yayın için ilgili olduğu kısa açıklanır; hazır makaleyi zorla yayımlatma ve link şartı koşma yaklaşımından kaçınılır. Kişisel veri ve iletişim tercihleri gözetilir.
Bağlantı beklentisi ve politika
Editoryal yayın bağlantı vermeyebilir veya nofollow kullanabilir. Marka anılması, yönlendirme trafiği ve ilişki de sonuçtur. Ücretli yerleşim doğal haber gibi sunulmamalı ve uygun bağlantı nitelikleri kullanılmalıdır.
Ölçüm
Yayın kalitesi, ilgili erişim, marka araması, referral trafik, kazanılan alan adı, linkin hedefi ve kampanya sonrası nitelikli görünürlük izlenir. Reklam eşdeğeri tek başına yeterli değildir. Hangi açı ve veri türünün gerçek editoryal ilgi gördüğü sonraki kampanyaya aktarılır.
İlgili rehberler
Sık sorulan sorular
Dijital PR backlink garantisi verir mi?
Hayır. Editoryal yayın bağlantı verme ve niteliğine kendisi karar verebilir.
Basın bülteni dağıtımı yeterli mi?
Genellikle hayır; haber değeri, hedefli iletişim ve doğrulanabilir kaynak gerekir.
Nofollow yayın değersiz mi?
Hayır. Marka keşfi, trafik ve gerçek medya görünürlüğü sağlayabilir.
Başarı nasıl ölçülür?
Yayın ilgisi, marka talebi, trafik, doğal referanslar ve iş sonucuyla birlikte ölçülür.