Organik Trafik Nasıl Artırılır?
Organik trafiği artırmak için sürekli yeni makale yayımlamanız gerekmez. Çoğu sitede ilk fırsatlar, Google’da zaten gösterim alan fakat düşük sırada kalan sayfalarda bulunur.
Önce hangi trafiği artırmak istediğinize karar verin
Her ziyaret aynı değeri taşımaz. Genel bir bilgi yazısı binlerce kişi tarafından okunabilir ve tek bir talep bile getirmeyebilir. Daha az aranan, hizmetinizle doğrudan ilgili bir kelime ise düzenli müşteri kazandırabilir.
Bu yüzden yalnız toplam ziyaretçi sayısına bakmayın. İnsanların hangi kelimelerle geldiğini, hangi sayfaya girdiğini ve size ulaşıp ulaşmadığını kontrol edin. Trafik artıyor ama telefon ve form talepleri değişmiyorsa yanlış kişilere ulaşıyor olabilirsiniz.
Search Console’da ilk olarak nerelere bakmalısınız?
Son üç aylık veriyi bir önceki dönemle karşılaştırın. Çok gösterim alıp az tıklanan sayfaları bulun. Başlık aramayı doğru anlatmıyor, eski bir tarih taşıyor veya rakiplerin yanında zayıf kalıyor olabilir.
Daha sonra 8–20. sıralar arasında bulunan sorgulara bakın. Sayfa doğru soruya cevap veriyorsa bu içerikleri geliştirmek, sıfırdan yeni makale yazmaktan daha hızlı sonuç verebilir. Eksik başlıkları tamamlayın, eski bilgileri yenileyin ve gerçek örnek ekleyin.
Yanlış sayfa görünüyorsa ne yapmalısınız?
Bazen Google hedeflediğiniz hizmet sayfası yerine eski bir blog yazısını gösterir. Böyle bir durumda blog yazısını daha da uzatmak sorunu çözmeyebilir. Önce o kelimede hangi sayfanın görünmesini istediğinize karar verin.
Benzer içerikleri karşılaştırın. Aynı soruyu cevaplayan iki yazı varsa bunları birleştirebilirsiniz. Ardından ilgili sayfalardaki linkleri hedef URL’ye yönlendirin. Başlık ve H1 etiketlerinin de sayfanın amacını açıkça anlattığından emin olun.
Her rakip başlığı için yeni makale açmayın
Rakibiniz yüzlerce yazı yayımlamış olabilir. Bu, aynı başlıkların tamamına sizin de ihtiyacınız olduğu anlamına gelmez. Yeni sayfa açmadan önce sitenizde aynı soruya cevap veren içerik bulunup bulunmadığını kontrol edin.
Mevcut bir yazı varsa onu güçlendirin. Yoksa Google sonuçlarında hangi tür sayfaların öne çıktığına bakın. Kullanıcı ürün mü arıyor, fiyat mı karşılaştırıyor, yoksa yalnız bilgi mi istiyor? Hazırlayacağınız sayfa bu ihtiyete uygun olmalıdır.
Eski içerikler nasıl güncellenir?
Güncelleme yapmak, yazının başına yeni tarih eklemek değildir. Önce metni okuyun ve artık geçerli olmayan bölümleri çıkarın. Bozuk linkleri düzeltin, eksik kalan soruları tamamlayın ve gereksiz tekrarları silin.
Yazıda yalnız genel tanımlar varsa gerçek bir örnek ekleyin. Kullanıcı bir karar vermeye çalışıyorsa fiyatı, süreyi veya seçenekler arasındaki farkı açıklayın. İki gereksiz paragrafı silip bir iyi örnek eklemek çoğu zaman daha faydalıdır.
Site içi linkler trafiği etkiler mi?
Evet. Hiçbir sayfadan link almayan bir yazının hem kullanıcılar hem de Google tarafından bulunması zorlaşır. Ana kategori sayfalarından önemli rehberlere, rehberlerden ilgili hizmetlere link verin.
Fakat her yazıya aynı beş hizmet linkini eklemeyin. Bağlantı gerçekten o paragrafın devamını açıklamalıdır. Kırık linkleri ve 404’e giden adresleri de düzenli olarak tarayın.
Sayfa hızı ve mobil kullanım
Yavaş açılan bir sayfa iyi sıralansa bile ziyaretçiyi kaybedebilir. Özellikle büyük görselleri, gereksiz JavaScript dosyalarını ve geç cevap veren sunucuyu kontrol edin. Mobilde metin rahat okunuyor, menü ve butonlar düzgün çalışıyor olmalıdır.
Araç puanını 100 yapmak için günler harcamak yerine en çok ziyaret alan sayfalardaki gerçek sorunu çözün. Kullanıcının beklediği ana içerik geç açılıyorsa önce ona odaklanın.
Yeni içerik ne zaman gerekir?
Mevcut sayfalar belirli bir soruya cevap vermiyorsa yeni içerik hazırlayın. Konuyu yüzeysel anlatmak yerine okuyucunun devamında soracağı soruları da düşünün. Fiyat, karşılaştırma, uygulama adımları ve sık hatalar çoğu rehberde eksik bırakılır.
Yayımladıktan sonra yazıyı unutmayın. Gösterim almaya başladığında hangi kelimelerde göründüğünü kontrol edin ve içeriği gerçek arama verisine göre geliştirin.
Düşen organik trafik nasıl geri kazanılır?
Önce düşüşün başladığı tarihi bulun. O tarihte site taşındı mı, URL’ler değişti mi, önemli sayfalar silindi mi? Teknik bir sorun yoksa gösterim kaybeden sorguları ve sayfaları tek tek karşılaştırın.
Eski içeriği rastgele uzatmak yerine rakiplerin neyi daha iyi anlattığına bakın. Kullanıcıların artık farklı bir sayfa türü tercih etmesi de mümkündür. Daha önce rehberlerin çıktığı bir aramada bugün ürün veya video sonuçları öne çıkıyorsa içeriğin biçimini yeniden düşünün.
İçerik dışında trafik getiren sayfalar
Organik trafik yalnız blog yazılarından gelmez. İyi hazırlanmış hizmet, kategori, ürün, araç ve karşılaştırma sayfaları da arama sonuçlarından ziyaretçi alabilir. Hatta satın almaya yakın sorgularda bu sayfalar blogdan daha değerlidir.
Bu nedenle içerik takvimini yalnız makale sayısına göre hazırlamayın. Müşterinin karar verirken ihtiyaç duyduğu fiyat, özellik, teslimat ve örnek sayfalarını da geliştirin.
Trafiğin gerçekten işe yaradığını nasıl anlarsınız?
Her ay dört soruya cevap verin: Kaç kişi sayfalarınızı gördü, kaçı tıkladı, doğru sayfaya mı geldi ve size ulaştı mı? Organik trafik raporu bu dört bilgiyi göstermelidir.
Gösterim artıyor fakat tıklama gelmiyorsa başlıkları inceleyin. Tıklama geliyor fakat talep oluşmuyorsa içerik ile hizmet arasındaki bağı ve sayfanın kullanımını kontrol edin. Daha ayrıntılı ölçüm için Search Console performans raporu rehberimizi okuyabilirsiniz.