Arama niyeti, kullanıcının bir sorguyu yazarken ulaşmak istediği sonuçtur. Bilgi öğrenme, belirli siteye gitme, seçenekleri karşılaştırma veya satın alma gibi amaçlar farklı sayfa türleri gerektirir. Doğru kelimeyi yanlış sayfayla hedeflemek sıralamayı zorlaştırır.
Bilgi arama niyeti
Kullanıcı bir kavramı, yöntemi veya sorunun çözümünü öğrenmek ister. Rehber, açıklama, video veya kontrol listesi uygun olabilir.
Cevabı gereksiz satış metninin arkasına saklamayın.
Ticari araştırma
Kullanıcı henüz satın almamış fakat ajans, ürün, fiyat veya özellikleri karşılaştırıyordur. Karşılaştırma, seçim ölçütleri ve hizmet kapsamı yardımcı olur.
Kanıtsız “en iyi” iddiaları kullanmayın.
Satın alma niyeti
Teklif, ürün, randevu veya hizmet arayan kişi net fiyat, kapsam, stok, teslimat ve iletişim bekler. Blog yazısı yerine hizmet, kategori veya ürün sayfası daha uygun olabilir.
Dönüşüm adımını mobilde kolaylaştırın.
Google sonuçları nasıl incelenir?
Hedef sorguyu aratıp ilk sayfadaki sayfa türlerini, başlıkları ve özel sonuçları inceleyin. Google’ın gösterdiği ortak tür, baskın niyet hakkında fikir verir.
Kişiselleştirme ve konum farkını hesaba katın.
Karma niyet
Bazı sorgularda rehber, kategori ve video birlikte görünebilir. Tek sayfayla her amacı karşılamaya çalışmak yerine işletmeniz için doğru kullanıcıyı seçin.
Sayfa içinde ikinci amaca doğal geçiş sunulabilir.
İçerik eşleştirme
Her önemli sorgu grubunu uygun mevcut URL ile eşleştirin. Aynı niyet için çok sayıda benzer sayfa açmayın.
Planlama için içerik optimizasyonu sayfamıza göz atabilirsiniz.
Niyet zamanla değişir mi?
Ürün, teknoloji ve arama sonucu özellikleri değiştikçe aynı sorguda öne çıkan sayfa türü de değişebilir. Önemli sayfaları belirli aralıklarla kontrol edin ve eski içerik biçiminde ısrar etmeyin.
Search Console nasıl yardımcı olur?
Bir sayfanın gösterim aldığı gerçek sorgular beklemediğiniz ikincil niyetleri gösterebilir. Yüksek gösterim alan fakat sayfada cevabı bulunmayan ilgili soruları ekleyin; alakasız sorgular için metni zorla genişletmeyin.